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¡HEY, TÚ!.. EMPRENDEDOR DE MODA, INSTAGRAM SERÁ TU NUEVA ARMA SECRETA

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omo la plataforma de comunicación líder en la actualidad, Instagram ha sido adoptado por millones de personas alrededor del mundo como una app imprescindible en su día a día. Su creciente presencia ha trascendido el plano digital, convirtiéndose en un elemento moldeador de nuestra cultura, así como una poderosa herramienta de expresión visual.

De la mano de su activa comunidad, Instagram ha ido ganando terreno en el mundo digital, incorporando innovadoras características que la convierten en una plataforma todo en uno. Ahora, con su nueva herramienta de Shopping, los negocios de moda pueden usarlo como un escaparate virtual para comercializar su producto fácilmente.

Instagram Shopping marketing emprendedor moda
Foto: Instagram, Shopping

Tuvimos la oportunidad de platicar con Christina Ting, Gerente de Marketing de Producto en la sede central de Instagram. En una breve entrevista, nos explicó la importancia de Instagram en la industria de la moda y cómo si eres un emprendedor de moda, puedes usar esta plataforma visual para hacer crecer tu negocio. Toma nota.

Instagram Shopping marketing emprendedor moda Christina Ting
Foto: Shutterstock, Christina Ting

1 ¿Qué haces como Gerente de Marketing de Producto en Instagram?

Soy la cabeza del equipo de Marketing de Producto, lo que va desde historias hasta feed. Educamos al cliente y a los negocios en cómo usar nuevas herramientas como Shopping. Les compartimos cómo creamos estos productos para ayudar a la comunidad, y mi trabajo es comunicar esto y asegurarme que las personas interactúen adecuadamente con los productos.

2 ¿Cuál es el papel que juega Instagram en la industria de la moda?

Nuestra misión es ayudar a la gente a acercarse a su familia y amigos, así como las cosas que aman. Las personas usan Instagram para aprender más y profundizar sobre sus intereses, y como te podrás imaginar, moda es uno de los grupos más importantes en la plataforma. Puedes seguir influencers, las marcas que amas y marcas que no conocías.

3 ¿Cuáles son las categorías más Importantes en Instagram además de moda?

Cada país es diferente, así que no tenemos una lista exacta, porque además las personas suelen tener muchos intereses simultáneamente, pero algunos de los más comunes son; primero comida, que siempre ha sido muy importante porque es muy visual; después moda, desde luego; belleza y viajes. Todas por tener una fuerte comunicación visual.

4 ¿Cómo describirías la relación entre Instagram y las marcas de moda de lujo?

Es muy simbiótico, porque nosotros las buscamos para aprender más de ellas y su comunicación. Algunas firmas son muy antiguas, así que realmente dominan su mensaje como marca. Con un billón de usuarios activos mensualmente, Instagram es la plataforma más grande que estas marcas tienen para comunicar su historia de una forma muy visual.

5 ¿Qué marcas de moda usan óptimamente Instagram como una herramienta de comunicación?

Más que quién usa Instagram mejor, quisiera señalar quién lo usa de una forma holística para crear una presencia y establecerse digitalmente. Por ejemplo, la firma Mansur Gavriel es un buen ejemplo, porque relata una persuasiva historia visual usando todas las herramientas; desde el feed para campañas, historias, IGTV para desfiles y Shopping también.

6 ¿Cómo crees que Instagram ha cambiado el comportamiento del consumidor y qué papel han jugado las herramientas de compra en este proceso?

Creamos la herramienta de Shopping porque nos dimos cuenta que cuando las marcas publicaban un producto, los comentarios se llenaban de preguntas de compra que se tenían que responder manualmente. Esta ya no es una forma ‘intencional’ de comprar por Internet, es más bien de ‘serendipia’ (fortuito); lo ves en tu feed, te inspira y lo compras. Fácil y rápido.

7 ¿Cuál es el secreto para tener publicidad tan acertada que parece que nos escuchan?

Me preguntan mucho eso (risas). No, Instagram no escucha sus conversaciones. Sería casi tecnológicamente imposible y poco redituable. La razón es que nuestro sistema de publicidad dirigida es muy amplio y preciso. Además, hay un factor psicológico detrás, porque cuando estás pensando en algo, te vuelves más receptivo y notas la publicidad.

8 ¿Cómo funciona el ‘branded content‘ o contenido de marca?

Nuestro principal objetivo con el contenido de marca, es asegurarnos que haya total transparencia y que los usuarios sepan cuando una publicación es pagada. Además de #ad, tenemos la etiqueta oficial “Paid Partnership With” (Patrocino pagado con), así cuando un influencer tiene un acuerdo pagado con alguna marca importante, ahí puede mencionarlo.

9 ¿Cómo puede Instagram ayudar a desarrollar nuevas marcas y emprendimientos?

Hay dos formas. Primero es que tenemos 500 millones de usuarios activos diariamente, así que somos el mejor canal comunicativo para comenzar, y segundo, nuestros usuarios están abiertos a descubrir nuevos negocios. Tenemos 25 millones de cuentas de negocios, y 2/3 de las visitas a cualquier perfil de negocio, son de personas que ni siquiera los seguían.

10 ¿Cuál crees que es el siguiente paso para el marketing digital?

Todo tiene que ver con la creatividad. Si lo piensas, todo es básicamente comunicación por texto, así que creo que la siguiente frontera para el marketing digital es desarrollar más características pensadas para dispositivos móviles y aumentar la interactividad. Es sólo es el principio, y quiero ver cómo la industria de la moda se adapta a las nuevas tecnologías.

 

This article was originally writing by: ELLE MEXICO.COM

Mac Miller: Su Muerte.

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El 7 de septiembre salió la noticia de que el rapero Mac Miller, a sus 26 años, había muerto por una aparente sobredosis. Los problemas de Miller con el consumo de drogas no era una novedad. De hecho, algunos medios reportaron constantemente que su adicción fue una de las causas por las cuales había terminado su relación sentimental con Ariana Grande. A pesar de los problemas, Mac Miller liberó en agosto de 2018 su quinto álbum de estudio titulado Swimming, el cual recibió el aplauso de la críticas gracias a su sonido único que mezcla hip hop, rap, un poco de R&B y pop. Cuando se anunció su muerte, como mencionamos, se informó que se trató de una sobredosis accidental. Ahora, un reporte de TMZ que ha sido retomado por varios medios, anunciaron que sí, la causa de muerte fue una sobredosis de cocaína y fentanilo, sobre todo, pero también por la ingesta desmedida de alcohol. El 7 de septiembre, después de una llamada de emergencia, Mac Miller fue encontrado muerto en su casa en  el Valle de San Fernando al sur de Los Ángeles.

Malcolm James McCormick, verdadero nombre de Mac Miller, reveló desde 2013 os problemas de adicción que sufría. En una entrevista con Complex ese mismo año,  confirmó su adicción al lean, una bebida a base de codeína y prometazina cuyos efectos de relajación son más fuertes que el de la marihuana. “Estaba tan jodido y drogado todo el tiempo, que la pase muy mal. Mis amigos ni siquiera me podían ver como antes. Estaba perdido”. Los problemas siguieron y el consumo de drogas aumentó hasta llegar a las sustancias que causaron la sobredosis. Swimming, su último material de estudio, después de la noticia de su muerte, se convirtió en el centro de atención e interpretación de las audiencias por el sentido melancólico del disco y las letras, pero sobre todo por la portada del álbum y algunos videos musicales que fueron liberados. Por ejemplo, la portada del disco se ve a Miller descalzo dentro de una caja. Muchos asumieron que el rapero ya estaba “planeando” su muerte o pidiendo ayuda. Los visuales de la canción “Self Care” también se puede ver a Mac Miller dentro de una caja de madera.

Mac Miller

En algún momento, los usuarios de redes sociales culparon a Ariana Grande por la muerte de Mac Miller. ¿La razón? Su separación en mayo de 2018 por tratarse de una relación “tóxica” y su posterior compromiso con el comediante Pete Davidson en junio del mismo año; es decir, a sólo un mes de su separación con el rapero. Sin embargo, y a pesar de las posibles interpretaciones tanto del disco como su relación con la cantante, el nuevo reporte de su autopsia confirma que se trató de una sobredosis accidental, no de un suicidio como otros casos que han surgido en 2017 y 2018 y que denotan una crisis dentro de la sociedad y que ahora se refleja en las celebridades.

This article was originally writing by: Sopitas.com

Instagram permitirá a cualquier usuario convertir sus “stories” en anuncios

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Se trata de una herramienta como la de Facebook que permitirá convertir Stories en anuncios para cualquier usuarios de Instagram.

Instagram permitirá a cualquier usuario convertir sus “stories” en anuncios

Facebook está siguiendo su estrategia publicitaria paso a paso en Instagram, y después de los anuncios promocionados en el timeline -y los anuncios normales en las Stories-, quiere ir un paso más allá y permitirá a cualquiera promocionar sus propias Stories para colarlas en el feed de los usuarios, si encaja con el tipo de audiencia, por lo que si el asunto funciona igual que con Facebook, empezarás a ver anuncios random de personas dentro de la publicidad que ya está presente.

Se trata de Promote ads for Stories, y aunque todavía no está disponible es, precisamente como su nombre indica, una nueva herramienta con la promocionar Stories y que se vean reflejadas en dentro del feed de historias de otro usuario como una más, que a diferencia de los anuncios normales, estarían perfectamente integradas al tratarse de historias de terceros usuarios o de marcas encajadas dentro del flujo normal de las Stories.

Tal como está planteada esta nueva función, administradores de perfiles pueden elegir una segmentación automática de usuarios similares a sus seguidores, personas en un lugar determinado, o usar todos los parámetros de segmentación de Instagram para insertar su historia en la cola de Stories del resto de usuarios. Y es que lo que era un secreto a voces ahora es oficial:

Matt Navarra/Techcrunch

“Puedo confirmar que estamos probando esta característica a nivel mundial. No tenemos una fecha inmediata para la implementación al 100%,” – Portavoz de Instagram en declaraciones a Techcrunch.

En pocas palabras, empezarás a ver más publicidad y en muchos aspectos, peor, ya que esta nueva herramientas de Instagram permite convertir Stories existentes en anuncios, con un control que, en el caso de Facebook, deja bastante que desear.

This article was originally writing by Hipertextual
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